Arnie nos disse que voltaria. Três meses após se tornar o chefe de movimento da Zimmer Biomet, o famoso herói de ação, Arnold Schwarzenegger, retornou para liderar uma campanha que usa uma variação de sua famosa frase de “O Exterminador do Futuro” para motivar pessoas que vivem com dores nas articulações.
A Zimmer Biomet começou a trabalhar com Schwarzenegger em novembro, mas inicialmente não revelou muitos detalhes sobre a colaboração. Agora, a empresa convida pessoas com dores nas articulações a compartilharem suas histórias com Schwarzenegger como parte da campanha “You’ll Be Back”.
Em um vídeo de 30 segundos que lança a campanha, Schwarzenegger aparece em uma academia doméstica fazendo a clássica rima “cabeça, ombros, joelhos e pés” na frente de um espelho. Conforme ele acelera o ritmo, seu reflexo se cansa e não consegue acompanhar. Frustrado, o reflexo diz: “É rápido demais.” O verdadeiro Arnie oferece palavras de incentivo, explicando que “às vezes você precisa se esforçar—é assim que crescemos.”
No fim do vídeo, um narrador convida as pessoas a compartilharem suas histórias no site YoullBeBack.com, dizendo: “Quem sabe? Arnold pode ajudar no seu retorno.”
No site, Zimmer Biomet pede que pessoas que adiaram a substituição de articulações compartilhem o que as impediu. Schwarzenegger e sua equipe lerão as histórias e “planejam trabalhar com alguns de vocês no seu retorno,” segundo a empresa.
Outras partes do site oferecem conselhos para ajudar no “seu retorno” e trazem frases motivacionais de Schwarzenegger, como “Nenhum desafio pode te parar, porque você é o exterminador” e “É hora de dizer ‘hasta la vista’ para essa dor nas articulações.” O site também oferece uma ferramenta da Zimmer Biomet para encontrar um cirurgião especializado em articulações.
Os planos para a campanha indicam o envolvimento contínuo do astro na grande estratégia de marketing da Zimmer Biomet. O CEO Ivan Tornos chamou a iniciativa de “o programa direto-para-paciente mais ousado da história da organização”. Essa ousadia, é claro, requer investimento, e a Zimmer Biomet destacou que essa campanha aumentará os gastos na primeira metade de 2025.